АУДИТОРИЯ СЕТЕВЫХ СМИ. 3 КУРС. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 3. КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

 1.     Выберите два любых сетевых издания

Я хотел взять коза пресс и нечто из Дагестана, но первое издание не обновляется. Поэтому:

    а) Фонтанка ру

    б) Все новости Новосибирской области (VN.ru)

2.     

2. 2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию:

 ФОНТАНКА РУ

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах; 

Банерная. Она, местами анимирована и очень круто встроена в ленту новостей, она никак не выделяется и когда читатель опускается по ленте он волей-неволей ее прочитает, так как пестрящие картинки современная аудитория автоматом пролистывает. Сама реклама представлена на скринах:

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт; 

ВК, инста, твиттер, фейсбук

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 

Данные ключевые слова неважны, так как являются прямыми запросами к ресурсу. Это, на мой взгляд, связано с его федеральной известностью.

 

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.

Тут все очевидно: аудитория расположена в соц. Сетях, куда издание размещает анонсы. От-туда они и переходят. В основном агрегируется самая популярная соц. сеть в России ВК

 

3.     3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Тут надо мыслить глобально, потому что Петербург является городом-ньюсмейкером и это издание можно считать потенциально федеральным, а значит портрет четкий мне лично составить не представляется возможным. Я могу лишь предположить: это явно люди от 16 до 60 лет, которые интересуются общественными событиями и политической повесткой родного (или центрального) города страны.

 

ВСЕ НОВОСТИ НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ (VN.RU)

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах; 

Рекламы много и ее видно. Она не очень красиво интегрирована в ленту и сверстана ужасна. Да и они, что называется, зашкварились блоком «СМИ 2», где размещены новости типа «мажьте содой пятки три раза в день и случится…» Для информационного издания, на мой взгляд, это недопустимо.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт; 

Яндекс дзен, ВК, фейсбук, твиттер и, прости хоспади, Одноклассники.

 

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 

Два вопроса: КАК и ПОЧЕМУ. По поводу розыгрыша понятно. Они являлись информационным партнером конкурса, среди вакцинированных. Но почему по запросу qr-код для вакцинации люди заходят на этот сайт – мне искренне непонятно.

Для рекламодателя эти запросы полезны – тут прямо рай для фарм. компаний.

 

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.

Жесть. Собственно тут мы плавно перейдем к следующему вопросу, потому что данный рейтинг отлично иллюстрирует основную аудиторию сайта.

 

4.     3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Помните я в начале говорил, что недопустимо на информационном портале размещать информацию про «соду и пятки». Вот забудьте: для этой аудитории эта информация актуальна. Это, в основном, бабушки и дедушки, которые отправляют друг-другу открытки «С добрым утром». 

 

4. На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно для рекламодателя и почему.

На самом деле, если бы у меня был выбор, кому отдать деньги – я бы отдал их Дане Милохину. В первом случае, не совсем понятна основная аудитория – она очень размыта, так как само издание – городское, но работает на федеральный рынок. Во втором случае основной их рекламодатель – это конкурс среди вакцинированных и «Пятки намазать содой». Тут и говорить не о чем. Но мой выбор непрофессионален и субъективен.