АУДИТОРИЯ СЕТЕВЫХ СМИ. 3 КУРС. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 2. АУДИТОРНЫЙ АНАЛИЗ

1.     Выберите два любых сетевых издания, которые являются средствами массовой информации (требование одно - не брать челябинские) и сравните их по ряду критериев.

а)    Озерск 74

б)    Moskow Daily News

 

Да. Эти издания очень разного качества верстки, но информация на них публикуется примерно одного характера, поэтому сравнивать я буду именно контент, а не верстку.

 

MOSKOW DAILY NEWS

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию:

а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Де-факто ресурс распространяется тремя способами: за счет реферальной рекламы и из агрегаторов новостей, простого поисковика (я нашел его первым по запросу «Московские сетевые ресурсы»), третьем в рейтингевесомых источников идет прямой переход. Как я понял, это пользователи, добавившие сайт в закладки браузера и переходящие на него целенаправленно. Процент отказов – 80,46%.

 

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Откровенно говоря, я не знаю, как комментировать пункт «куда ушли». Может быть все переходящие посетители этого сайта – агенты госдепа.

 

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

 

Итак, основной трафик из новостных агрегаторов. Теперь разберемся с поисковыми запросами. Первое место – тут ничего необычного нет. Второе и третье – издание освещает, в том числе, деловую повестку. Четвертое место в рейтинге я связываю, скорее всего, с какой-либо резонансной новостью, частью которой слово «преумножать» является.

 

г) география трафика.

Ну а чего я ожидал, выбирая Московское городское новостное издание. Правильно: я ожидал, что 99% трафика будет исходить из США.

 

3.     Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей? 

В принципе, пересказывать содержание этой пикчи я не вижу смысла: люди заходящие на новостной портал интересуются другими новостными порталами.

 

б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Примерный – да. Но такой портрет будет близким к реальности и наименее размытым.

 

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Конкурентом – такие же городские новостные агрегаторы. Это очень узкая область и конкурентность в ней высокая.

 

ОЗЕРСК 74

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию:

а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Этот новостной портал популярен в городе и является главным источником информации. У многих этот портал забит в закладки в браузере. Процент отказов: 30,79.

 

б) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Тут посложнее. Надо понимать, что реферальный трафик здесь очень маленький, поэтому данные источники, на мой взгляд – не могут быть информативными. Куда ушли: читать новости, сидеть в вк и платить за ЖКХ.

в) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность); 

Аудитория ищет конкретно этот ресурс. Такие запросы составляют 20: от всех запросов – он существенен, но слишком целевой, что-ли…

 

г) география трафика.

Город закрытый, а новостями интересуются из США. Клянусь: это Госдеп. Хотя, по сравнению с предыдущим изданием тут картина максимально четкая.

 

3. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты:

а) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

 

Стандартный портрет горожанина, а мой взгляд: посмотрел новости, посмотрел по телевизору «Доярку из Хацапетовки», купил прилипал на алиэкспрессе и новый ноутбук сыну на 1 сентября. Что касается популярных среди них сайтов: новости, электронный дневник (на этом портале размещена прямая ссылка на него), коммуналка и погода. Все стандартно, опять же.

 

б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Более чем: аудитория здесь строго структурирована географически. Возраст – рабочие офисные люди и мамочки в декрете. Молодые люди, в основном, получают новостную информацию напрямую из агрегаторов или из соц.сетей.

в) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

Тут сложно, потому что это не просто новостной портал (хоть это его основная функция), а еще и какой-то супер-древний аналог супер-приложения: тут и форум, и вакансии, и бюро находок, и доска объявлений и еще куча сервисов городских. Жесть.

 

4. На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно с аудиторной точки зрения.

Тут начинается самое интересное. Постараюсь описать максимально коротко, чтобы не отнимать ваше время. С точки зрения верстки – конечно первое, да и человек там больше, потому что портал Московский, а вот с точки зрения контента – второй, потому что заходя на этот портал человек, как горожанин, может удовлетворить почти все свои потребности. Оть.